Дизайн упаковки
С дизайна упаковки начинается знакомство покупателя с товаром. По данным исследований мирового новостного портала Business Insider, первое впечатление о товаре формируется в течение 7 секунд. За это время потребитель успевает изучить только упаковку, и даже не в деталях. Человеческий мозг реагирует на простые сигналы и легко воспринимает цвет, название, типографику. Ориентируется на эмоции, которые получает от этих факторов. Иногда это – единственная возможность общения, поэтому через дизайн упаковки и этикетки производитель донесёт до потребителя нужную информацию.
Зачем нужен качественный дизайн упаковки?
Качественный дизайн упаковки играет важную роль в успешной продаже продуктов и оказывает влияние на восприятие бренда клиентами. Вот несколько причин, почему он важен:
Эстетически привлекательная упаковка привлекает внимание покупателей и может быть решающим фактором при выборе товара среди конкурентов.
Упаковка может содержать важную информацию о продукте: его характеристики, инструкции по использованию, состав и другие детали. Качественный дизайн помогает эффективно представить эту информацию.
Уникальный и хорошо разработанный дизайн упаковки помогает узнаваемости бренда. Когда покупатели видят логотип и дизайн, которые они связывают с вашей компанией, они могут легче принять решение в пользу вашего продукта.
Через дизайн упаковки можно передать ценности и стиль вашей компании. Например, экологически ориентированный бренд может использовать природные цвета и материалы в дизайне упаковки.
Дизайн упаковки может вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей. Это может повлиять на то, как они будут воспринимать продукт и бренд.
Качественная упаковка может создать впечатление о высоком качестве продукта. Покупатели могут считать, что бренд, заботящийся о качестве упаковки, также заботится и о качестве продукта.
В магазинах товары часто выставляются на полках рядом с аналогичными продуктами. Качественный дизайн упаковки может помочь вашему продукту выделиться и привлечь внимание даже в условиях конкуренции.
Упаковка служит как мобильная реклама. Качественный дизайн может стать дополнительным инструментом маркетинга, помогая привлечь новых клиентов.
В итоге, качественный дизайн упаковки способствует созданию сильного визуального облика бренда, привлечению внимания покупателей, а также эффективной передаче информации о продукте.
Какой должна быть упаковка?
В разработке дизайна упаковки удачным сочетанием станут противоречивые, на первый взгляд, вещи – простота и креативный подход. Незамысловатое оформление выглядит скучно и не откладывается в памяти. Внешний вид без акцентов ничем не примечателен и не выделит Вас среди аналогичных фирм.
В погоне за креативностью можно перестараться. Вычурный дизайн выглядит нелепо, а перебор с деталями делает упаковку «тяжёлой». Производитель претендует на оригинальность, а в результате получает хаос и безвкусицу. Поэтому в дизайне упаковки сумейте выделиться из толпы, не переступив при этом объективных границ адекватности.
Создать дизайн упаковки – не значит оформить товар на свой вкус. Пусть она нравится покупателю:
Позиционирует идею бренда
Соответствует ожиданиям
Демонстририрует преимущества и отличительные черты
Будет информативной
Вызывает эмоции
Если с помощью упаковки товар вызвал у человека интерес и желание взять его в руки, значит, автор сумел правильно подать идею.
Разработка графического дизайна упаковки должна быть поэтапной.
Соберите информацию о продукте. О каких характеристиках рассказать в первую очередь, а на чём не стоит акцентировать внимание?
Изучите сферу деятельности, рынок и конкурентов. Каким общим требованиям должен соответствовать продукт, и за счёт чего он выделится?
Выявите целевую аудиторию. Чего ждёт публика и каким видит идеальный продукт?
Ответы на эти вопросы пояснят, от чего отталкиваться при создании упаковки товара и как через неё выстраивать общение с покупателем.
О чём говорит дизайн упаковки
Упаковка по функциональности не уступает оформлению сайта, офиса или магазина и является лицом компании.
Оригинальный дизайн упаковки товара выполняет функцию вирусной рекламы: привлекательным оформлением хочется делиться в социальных сетях, и мы на своём опыте знаем, что не навязанная рекомендация вызывает больше доверия, чем коммерческая реклама. Таким образом, без затрат на рекламу увеличивается лояльность потребителей.
Результаты сразу нескольких исследований о факторах, влияющих на покупку, показывают, что человек больше всего ориентируется на визуальную составляющую, затем смотрит на текстуру и в последнюю очередь – на звуки и запахи. С ежегодным ростом количества интернет-магазинов два последних фактора автоматически отпадают. Остаётся визуальная оценка. Дизайн упаковки и фото в каталоге станет козырем для производителя и поможет привлечь потенциальную аудиторию.
Разработка дизайна упаковки увеличивает конкурентное преимущество. Стильная упаковка может стать побудительным фактором к покупке. Например, бизнес-консультант Trinion, работая над одним проектом, рассказал, как повысил ценность товара в глазах потребителей путём изменения дизайна упаковки и качества материала для неё. Продукция осталась прежней, но привлекательное оформление стало трамплином для перехода товара из одной ценовой категории в другую.
Пример показывает, как новый дизайн упаковки смог без изменения сути товара создать позитивную репутацию и укрепил позиции фирмы на рынке. Цена дизайна упаковки отражается в результатах, которых достигнет компания путём психологического фактора.
Почему дизайн упаковки важен?
Качественный дизайн упаковки играет важную роль в успешной продаже продуктов и оказывает влияние на восприятие бренда клиентами. Эстетически привлекательная упаковка привлекает внимание покупателей и может быть решающим фактором при выборе товара среди конкурентов. Упаковка может содержать важную информацию о продукте: его характеристики, инструкции по использованию, состав и другие детали. Качественный дизайн помогает эффективно представить эту информацию. Уникальный и хорошо разработанный дизайн упаковки помогает узнаваемости бренда. Когда покупатели видят логотип и дизайн, которые они связывают с вашей компанией, они могут легче принять решение в пользу вашего продукта. Через дизайн упаковки можно передать ценности и стиль вашей компании. Например, экологически ориентированный бренд может использовать природные цвета и материалы в дизайне упаковки. Дизайн упаковки может вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей. Это может повлиять на то, как они будут воспринимать продукт и бренд. Качественная упаковка может создать впечатление о высоком качестве продукта. Покупатели могут считать, что бренд, заботящийся о качестве упаковки, также заботится и о качестве продукта. В магазинах товары часто выставляются на полках рядом с аналогичными продуктами. Качественный дизайн упаковки может помочь вашему продукту выделиться и привлечь внимание даже в условиях конкуренции. Упаковка служит как мобильная реклама. Качественный дизайн может стать дополнительным инструментом маркетинга, помогая привлечь новых клиентов.
В итоге, качественный дизайн упаковки способствует созданию сильного визуального облика бренда, привлечению внимания покупателей, а также эффективной передаче информации о продукте.
Заказать дизайн упаковки в Санкт-Петербурге
Хорошая упаковка повышает ценность товара и становится для него саморекламой. Используйте эту возможность, и товар начнет продавать сам себя. Меня зовут Виктория Соловьёва, я занимаюсь коммерческим дизайном и для вашего бизнеса предлагаю:
Выявить идею, ценности и преимущества бренда
Определить концепцию, от которой следует отталкиваться
Обозначить ценовую нишу, в которой находится ваш товар
Разработать дизайн упаковки и этикетки в соответствии с фирменным стилем компании
В своей работе я придерживаюсь концепции минимализма. Нагромождение мелочами утяжеляет дизайн и отвлекает от сути. Перед тем, как приступить к проекту, изучаю продукт, погружаюсь в особенности рынка и выявляю конкурентов. Для полноты изучаю зарубежный рынок и конкурентов по всему миру. Это помогает основательно погрузиться в тенденции и выявить перспективы.
На первоначальном этапе рисую макет от руки. Через наброски на бумаге легче дать свободу воображению и выразить идеи. После оцифровываю рисунок и работаю в графическом редакторе, где завершаю дизайн упаковки. Стоимость проекта зависит от его сложности.
Я предлагаю сотрудничество напрямую. Преимущество в том, что вам не придётся тратить время на менеджеров и прочие бюрократические промедления, дизайнер сам услышит пожелания заказчика. Это поможет пресечь ошибки и выяснить детали ещё на предварительном этапе, до начала разработки дизайна упаковки. В Санкт-Петербурге мы сможем договориться о личной встрече в удобное время. Обсудим идеологию и видение идеального готового продукта. Если вы в другом городе, в том числе Москве, дизайн упаковки обговорим удалённо, для этого свяжитесь со мной по любому из указанных контактов.
Оставить быструю заявку
Посмотрите другие кейсы
