Дизайн упаковки

С дизайна упаковки начинается знакомство покупателя с товаром. По данным исследований мирового новостного портала Business Insider, первое впечатление о товаре формируется в течение 7 секунд. За это время потребитель успевает изучить только упаковку, и даже не в деталях. Человеческий мозг реагирует на простые сигналы и легко воспринимает цвет, название, типографику. Ориентируется на эмоции, которые получает от этих факторов. Иногда это – единственная возможность общения, поэтому через дизайн упаковки и этикетки производитель донесёт до потребителя нужную информацию.

О чём говорит дизайн упаковки

Упаковка по функциональности не уступает оформлению сайта, офиса или магазина и является лицом компании.
Оригинальный дизайн упаковки товара выполняет функцию вирусной рекламы: привлекательным оформлением хочется делиться в социальных сетях, и мы на своём опыте знаем, что не навязанная рекомендация вызывает больше доверия, чем коммерческая реклама. Таким образом, без затрат на рекламу увеличивается лояльность потребителей.

Результаты сразу нескольких исследований о факторах, влияющих на покупку, показывают, что человек больше всего ориентируется на визуальную составляющую, затем смотрит на текстуру и в последнюю очередь – на звуки и запахи. С ежегодным ростом количества интернет-магазинов два последних фактора автоматически отпадают. Остаётся визуальная оценка. Дизайн упаковки и фото в каталоге станет козырем для производителя и поможет привлечь потенциальную аудиторию.

Разработка дизайна упаковки увеличивает конкурентное преимущество. Стильная упаковка может стать побудительным фактором к покупке. Например, бизнес-консультант Trinion, работая над одним проектом, рассказал, как повысил ценность товара в глазах потребителей путём изменения дизайна упаковки и качества материала для неё. Продукция осталась прежней, но привлекательное оформление стало трамплином для перехода товара из одной ценовой категории в другую.

Пример показывает, как новый дизайн упаковки смог без изменения сути товара создать позитивную репутацию и укрепил позиции фирмы на рынке. Цена дизайна упаковки отражается в результатах, которых достигнет компания путём психологического фактора.

Какой должна быть упаковка?

В разработке дизайна упаковки удачным сочетанием станут противоречивые, на первый взгляд, вещи – простота и креативный подход. Незамысловатое оформление выглядит скучно и не откладывается в памяти. Внешний вид без акцентов ничем не примечателен и не выделит Вас среди аналогичных фирм.

В погоне за креативностью можно перестараться. Вычурный дизайн выглядит нелепо, а перебор с деталями делает упаковку «тяжёлой». Производитель претендует на оригинальность, а в результате получает хаос и безвкусицу. Поэтому в дизайне упаковки сумейте выделиться из толпы, не переступив при этом объективных границ адекватности.

Создать дизайн упаковки – не значит оформить товар на свой вкус. Пусть она нравится покупателю:

  • Позиционирует идею бренда

  • Соответствует ожиданиям

  • Демонстририрует преимущества и отличительные черты

  • Будет информативной

  • Вызывает эмоции

Если с помощью упаковки товар вызвал у человека интерес и желание взять его в руки, значит, автор сумел правильно подать идею.


Разработка графического дизайна упаковки должна быть поэтапной.

  • Соберите информацию о продукте. О каких характеристиках рассказать в первую очередь, а на чём не стоит акцентировать внимание?

  • Изучите сферу деятельности, рынок и конкурентов. Каким общим требованиям должен соответствовать продукт, и за счёт чего он выделится?

  • Выявите целевую аудиторию. Чего ждёт публика и каким видит идеальный продукт?

Ответы на эти вопросы пояснят, от чего отталкиваться при создании упаковки товара и как через неё выстраивать общение с покупателем.

Заказать дизайн упаковки в Санкт-Петербурге

Хорошая упаковка повышает ценность товара и становится для него саморекламой. Используйте эту возможность, и товар начнет продавать сам себя. Меня зовут Виктория Соловьёва, я занимаюсь коммерческим дизайном и для вашего бизнеса предлагаю:

  • Выявить идею, ценности и преимущества бренда

  • Определить концепцию, от которой следует отталкиваться

  • Обозначить ценовую нишу, в которой находится ваш товар

  • Разработать дизайн упаковки и этикетки в соответствии с фирменным стилем компании

В своей работе я придерживаюсь концепции минимализма. Нагромождение мелочами утяжеляет дизайн и отвлекает от сути. Перед тем, как приступить к проекту, изучаю продукт, погружаюсь в особенности рынка и выявляю конкурентов. Для полноты изучаю зарубежный рынок и конкурентов по всему миру. Это помогает основательно погрузиться в тенденции и выявить перспективы.

На первоначальном этапе рисую макет от руки. Через наброски на бумаге легче дать свободу воображению и выразить идеи. После оцифровываю рисунок и работаю в графическом редакторе, где завершаю дизайн упаковки. Стоимость проекта зависит от его сложности.

Я предлагаю сотрудничество напрямую. Преимущество в том, что вам не придётся тратить время на менеджеров и прочие бюрократические промедления, дизайнер сам услышит пожелания заказчика. Это поможет пресечь ошибки и выяснить детали ещё на предварительном этапе, до начала разработки дизайна упаковки. В Санкт-Петербурге мы сможем договориться о личной встрече в удобное время. Обсудим идеологию и видение идеального готового продукта. Если вы в другом городе, в том числе Москве, дизайн упаковки обговорим удалённо, для этого свяжитесь со мной по любому из указанных контактов.

Посмотрите другие кейсы

дизайн упаковки, дизайн упаковки товара, новый дизайн упаковки, дизайн упаковки продуктов, дизайн упаковки продукции
компании дизайна упаковки, дизайн упаковки агентство, современный дизайн упаковки, лучший дизайн упаковки, дизайн фирменной упаковки

Использование изображений без письменного разрешения автора запрещено.
Все фотографии защищены законом об авторском праве.
© Виктория Соловьева 2017-2022


+7812 918-7062